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Rencontre avec Chloe Lopez Cozar, responsable marketing Andros Sport
Quand un cliché devient un point d’entrée
La responsable marketing d’Andros le dit sans détour : l’image est presque caricaturale. Dans l’imaginaire collectif, Andros, c’est la compote, les jus, quelque chose de familial, de quotidien.
Face à un pratiquant de fitness, le décalage est immédiat.
C’est justement cette tension qui devient intéressante. Parce que derrière ce réflexe presque instinctif se cache un angle d’attaque stratégique : faire découvrir autrement.
Faire goûter. Pas expliquer. Pas convaincre avec des mots. Mettre le produit en bouche. Et laisser la perception changer d’elle-même.
Elle insiste : sans dégustation, tout le reste ne sert à rien. Les campagnes, les réseaux, les discours… tout passe après. Ce qui compte, c’est l’expérience directe.
Une marque qui arrive là où on ne l’attend pas
Andros Sport est récente. Très récente même.
Une extension d’une marque historique, mais avec une intention différente : entrer dans l’univers du sportif sans renier son ADN.
Le point de départ reste le même : le fruit.
Mais cette fois, il est pensé autrement. Structuré. Enrichi. Adapté à une pratique réelle.
Les produits sont construits avec un travail entre nutritionniste, R&D et sportifs.
Une logique d’efficacité, mais aussi de digestibilité.
Parce qu’un produit peut être parfait sur le papier… s’il ne passe pas pendant l’effort, il ne sert à rien. Tout est testé en situation. Pas sur un canapé. En mouvement.
Sortir du “tout chimique” sans renoncer à la performance
Elle le reconnaît clairement : le marché est saturé de poudres, de capsules, de formats très transformés. Le positionnement d’Andros est ailleurs. Des produits vivants, avec le fruit comme ingrédient principal. Mais pas seulement : des vitamines, des protéines quand c’est nécessaire.
Une construction pensée pour répondre à des pratiques régulières, sur des efforts allant de 45 minutes à 1h30.
Pas une rupture radicale mais un équilibre entre naturalité et efficacité.
Une cible qui évolue avec le sport
Ce qui émerge dans la cible Andros Sport, c’est un profil qui mélange les pratiques : salle, running, effort hybride. Ces nouveaux sportifs qui naviguent entre disciplines.
Ceux qui ne se reconnaissent plus dans les codes traditionnels mais dans un usage transversal.. C’est là que la marque trouve sa place.
De l’effort au quotidien : changer de terrain de jeu
Au départ, la logique est claire : accompagner l’effort.
Avant, pendant, après. Des gels, des gourdes, des formats conçus pour la performance.
Mais très vite, une autre question apparaît : comment entrer dans la vie de tous les jours ? Parce que la nutrition sportive ne se limite pas à l’entraînement.
Le concept consiste à proposer des formats que l’on peut consommer ailleurs.
Dans le bus. Avant une séance matinale. Entre deux rendez-vous. Des produits qui ne sont plus uniquement liés à un moment sportif, mais à un mode de vie.
FAQ
Pourquoi Andros s’est lancé dans la nutrition sportive ?
Pour proposer aux sportifs des produits efficaces basés sur le fruit, tout en conservant une approche plus naturelle que les standards du marché.
Quelle est la différence entre Andros Sport et les produits classiques de fitness ?
Une formulation centrée sur des ingrédients vivants, avec un équilibre entre goût, digestibilité et performance.
À quel type de sportif s’adresse Andros Sport ?
Principalement aux pratiquants hybrides, entre fitness, running et disciplines comme l’Hyrox.
Pourquoi faire goûter les produits est essentiel ?
Parce que l’expérience gustative change la perception et permet de dépasser les idées reçues sur le produit.
Les produits sont-ils uniquement destinés à l’effort ?
Non, la marque développe aussi des formats pensés pour le quotidien des sportifs.
Comment les produits sont-ils conçus ?
Avec un travail conjoint entre nutritionniste, R&D et sportifs, puis testés directement en conditions réelles.
Les produits privilégient-ils le goût ou l’efficacité ?
Les deux, avec parfois des compromis assumés pour rester cohérent avec la performance recherchée.
Andros Sport est-elle une marque récente ?
Oui, lancée récemment, elle s’appuie sur l’expertise historique d’Andros tout en explorant un nouveau marché.
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