Ils voulaient créer une meilleure brassière. Ils ont découvert pourquoi certaines femmes n'osent toujours pas faire de sport.

Rencontre avec Hassan CHERIF et Valentina Cruz, fondateurs de VIXXA

Certaines femmes ne cherchent pas une brassière. Elles cherchent une raison d'oser.

Au départ, il n'était question que d'un vêtement. Une brassière de sport, plus précisément. Comme des milliers d'autres pratiquantes, Valentina en avait essayé des dizaines. Certaines assuraient un bon maintien. D'autres étaient élégantes. Quelques modèles étaient agréables à porter. Mais il semblait toujours manquer quelque chose. Il fallait choisir entre la technicité, le confort ou le design.

À force de faire ce constat après chaque séance, une idée a commencé à prendre forme.

Et si le problème n'était pas qu'il manquait une brassière de plus sur le marché... mais une brassière capable de réunir tout ce que les femmes attendaient réellement ?

Cette réflexion, partagée avec Hassan, son partenaire de CrossFit, donnera naissance à VIXXA. Mais au fil du développement de la marque, une évidence va progressivement s'imposer : leur véritable combat n'était peut-être pas celui qu'ils imaginaient au départ.

Au départ, tout tournait autour d'un produit

Comme beaucoup de jeunes marques, VIXXA naît d'un besoin très concret.

Les deux fondateurs sont des pratiquants de sport. Ils échangent régulièrement sur leurs projets professionnels lorsqu'une frustration revient sans cesse dans leurs discussions : trouver une brassière capable d'offrir simultanément maintien, confort, qualité des matières et esthétique.

Pour Valentina, ce produit n'existe tout simplement pas. La décision est alors prise de le concevoir eux-mêmes.

Le projet démarre autour de cette brassière, puis s'élargit naturellement à un legging et un crop top afin de proposer une tenue complète. Chaque pièce est pensée à partir des remarques entendues dans les salles de sport : un legging qui ne glisse pas pendant les mouvements, qui ne devient pas transparent lors des squats, qui procure une sensation de seconde peau et accompagne aussi bien une séance intensive qu'un moment de détente à la maison.

À ce stade, VIXXA reste une marque qui cherche avant tout à résoudre des problèmes techniques.

Puis une question est venue bouleverser leur projet

À mesure que les premiers échanges avec les clientes se multiplient, les fondateurs réalisent que les attentes dépassent largement les caractéristiques d'un vêtement.

Les discussions ne portent plus uniquement sur les tissus, les coutures ou le maintien. Elles parlent de confiance. De regard des autres. De gêne. De femmes qui hésitent à pousser la porte d'une salle de sport parce qu'elles estiment ne pas avoir le "bon" physique.

Peu à peu, la brassière cesse d'être le sujet principal. Elle devient un moyen. Le véritable objectif est ailleurs : permettre à davantage de femmes de pratiquer une activité physique en se sentant légitimes, quelles que soient leur morphologie, leur niveau ou leur discipline. C'est à ce moment-là que VIXXA commence à redéfinir sa mission.

Une marque née dans le CrossFit qui découvre que sa cible est ailleurs

Le paradoxe est intéressant.

Les deux fondateurs se rencontrent dans une box de CrossFit. Naturellement, ils imaginent d'abord que cette communauté constituera leur cœur de cible. Pourtant, les premiers retours racontent une autre histoire.

Ils comprennent progressivement que leur univers n'est pas celui d'une discipline particulière mais celui du bien-être au sens large. Yoga. Pilates. Fitness. Renforcement musculaire. Ou simplement l'envie de reprendre une activité physique.

Leur ambition devient alors plus inclusive : créer des vêtements qui accompagnent toutes les femmes, quel que soit le sport pratiqué. La performance reste importante, mais elle n'est plus la seule promesse. L'élégance, le confort et la confiance prennent désormais la même place.

Le véritable frein n'est parfois pas physique

Les fondateurs de VIXXA défendent une conviction simple.

Beaucoup de femmes ne renoncent pas au sport parce qu'elles manquent de motivation. Elles renoncent parfois parce qu'elles craignent le regard des autres.

Certaines redoutent de ne pas correspondre aux standards véhiculés sur les réseaux sociaux. D'autres hésitent à entrer dans une salle de sport parce qu'elles pensent ne pas avoir la bonne silhouette. Pour eux, un vêtement ne résout évidemment pas ce problème à lui seul.

En revanche, il peut participer à créer un environnement dans lequel une femme se sent suffisamment en confiance pour franchir le premier pas.

C'est cette confiance qu'ils souhaitent désormais associer à leur marque, bien davantage qu'une simple recherche de performance sportive.

Quand la communication confirme leur intuition

Ce changement de positionnement se retrouve également dans leur communication.

Plutôt que de ne montrer qu'un seul type de silhouette, VIXXA choisit d'intégrer des morphologies plus variées dans ses visuels. Le pari aurait pu être risqué pour une jeune marque. Les réactions observées sont pourtant encourageantes. Les premiers commentaires saluent justement cette représentation plus réaliste des femmes, loin des standards habituellement associés aux vêtements de sport.

Pour les fondateurs, ce retour vient confirmer que leur projet dépasse largement la conception d'une collection textile.

Finalement, ils ne vendent peut-être pas seulement des vêtements

Lorsqu'ils ont commencé cette aventure, Hassan et Valentina cherchaient à créer une brassière plus confortable. Quelques mois plus tard, leur réflexion a profondément évolué. Ils parlent désormais davantage de confiance que de maintien. Davantage d'inclusivité que de performance. Davantage d'expérience que de textile.

Leur histoire rappelle qu'une innovation ne naît pas toujours d'une technologie révolutionnaire. Parfois, elle commence simplement par une question que beaucoup de pratiquantes se posent en silence : « Est-ce que j'ai vraiment ma place ici ? »

Si VIXXA poursuit aujourd'hui son développement autour de cette conviction, c'est peut-être parce que la meilleure brassière n'est pas seulement celle qui maintient le corps.

C'est aussi celle qui aide, un peu, à oublier le regard des autres.

FAQ

Pourquoi certaines femmes hésitent-elles encore à pratiquer une activité physique ?

Selon les fondateurs de VIXXA, le regard porté sur le corps, les standards véhiculés par la société et le manque de confiance constituent encore des freins importants pour certaines femmes.

Comment est née la marque VIXXA ?

La marque est née de la rencontre de deux passionnés de sport qui souhaitaient créer une brassière réunissant maintien, confort, qualité des matières et design.

Quelle est la spécialité de VIXXA ?

VIXXA développe des vêtements de sport féminins pensés pour allier technicité, confort, élégance et confiance en soi.

Pourquoi VIXXA s'est-elle éloignée du CrossFit ?

Même si ses fondateurs viennent du CrossFit, ils ont constaté que leur vision répondait davantage aux attentes d'un public plus large, pratiquant aussi bien le fitness que le yoga, le Pilates ou d'autres activités bien-être.

Comment VIXXA choisit-elle ses produits ?

Chaque produit est conçu à partir des besoins exprimés par les pratiquantes et des problèmes rencontrés avec les vêtements de sport existants.

La marque prévoit-elle d'élargir sa gamme ?

Oui. Les fondateurs souhaitent développer une seconde collection féminine puis une première collection destinée aux hommes, en fonction de l'évolution de la marque et des attentes du marché.