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Rencontres avec Stanislas Du Beaudiez, Président WATERROWER | NOHRD France
Le fitness devient une expérience : une révolution qui dépasse les salles de sport
Pendant longtemps, l'équipement sportif répondait à une logique relativement simple : proposer une machine robuste, efficace et capable de résister à une utilisation intensive.
Cette vision existe toujours, mais elle ne suffit plus.
Aujourd'hui, un appareil ne se contente plus de faire travailler un muscle. Il participe à l'ambiance d'un lieu, à son identité, à la manière dont les utilisateurs vivent leur séance.
Cette évolution est particulièrement visible dans les hôtels, les studios spécialisés et les espaces premium, où chaque détail contribue à créer une expérience cohérente.
Pourquoi le design des équipements influence-t-il la motivation des pratiquants ?
Dans le secteur du fitness, la performance a longtemps été le premier argument de vente.
Pourtant, une autre dimension prend progressivement de l'importance : l'envie. L'envie d'entrer dans une salle. L'envie de toucher une machine. L'envie de revenir.
Chez WATERROWER | NOHRD, cette philosophie existe depuis les origines de la marque. Dès la création du premier rameur en 1988, le choix du bois n'était pas uniquement esthétique. Il répondait à une volonté de retrouver les sensations de l'aviron sur l'eau, mais aussi de conserver un matériau vivant, chaleureux et sensoriel.
Cette approche influence encore aujourd'hui l'ensemble de la gamme.
Le bois, le cuir, les matières naturelles ou encore les finitions personnalisées ne sont pas considérés comme des éléments de décoration. Ils participent à la relation que l'utilisateur entretient avec son environnement d'entraînement.
Selon cette vision, il est plus facile d'adopter une pratique régulière lorsque l'on évolue dans un environnement qui donne envie de bouger.
Les clubs cherchent désormais à attirer des publics qui ne se reconnaissent pas dans les salles traditionnelles
Le marché du fitness évolue rapidement.
L'explosion du Pilates, l'engouement autour des entraînements hybrides comme Hyrox ou encore le développement du sport-santé montrent une évolution profonde des attentes. Les pratiquants recherchent moins une accumulation de machines qu'une manière différente de pratiquer.
C'est dans cette logique que WATERROWER | NOHRD développe progressivement des espaces complets mêlant cardio, renforcement musculaire, Pilates, entraînement fonctionnel ou encore petits accessoires destinés au travail en groupe. L'objectif n'est pas de concurrencer les immenses plateaux cardio-musculation des grandes chaînes, mais d'apporter une proposition différente, plus singulière et plus immersive.
La cible n'est plus seulement le pratiquant expérimenté.
Elle englobe aussi celles et ceux qui hésitaient jusqu'ici à franchir les portes d'un club.
Le retour du mouvement naturel : la nouvelle tendance du fitness fonctionnel
Au-delà des tendances, un autre phénomène apparaît.
Les disciplines qui connaissent la plus forte progression sont souvent celles qui reviennent à des gestes fondamentaux. Courir. Ramer. Porter. Pousser. Tirer.
Le succès du Pilates ou des entraînements fonctionnels traduit ce retour vers des mouvements complets, utiles et proches des capacités naturelles du corps.
Cette philosophie guide également le développement de nombreux équipements de la marque, conçus pour respecter le mouvement d'origine plutôt que pour le transformer.
Le rameur reproduit le geste de l'aviron.
Les accessoires favorisent le travail libre.
Les nouveaux équipements privilégient les mouvements complets plutôt que les trajectoires artificiellement contraintes.
Dans cette approche, la technologie accompagne le mouvement sans jamais le remplacer.
Quand les équipements accompagnent la prévention et la rééducation
Une autre évolution importante apparaît dans cette stratégie : le rapprochement entre le monde du fitness et celui de la santé.
Avec l'intégration de Dr. Wolff Sport & Prévention, spécialiste allemand du matériel médical et de rééducation, WATERROWER | NOHRD renforce son expertise dans le sport-santé. Certaines machines permettent désormais de mesurer l'amplitude des mouvements, de contrôler leur exécution et d'apporter des repères visuels à l'utilisateur afin d'améliorer la qualité du geste.
Cette évolution répond à une réalité de terrain.
Les utilisateurs ne cherchent plus uniquement à améliorer leurs performances.
Ils souhaitent également mieux bouger, prévenir certaines douleurs, retrouver de la mobilité ou reprendre une activité physique dans de bonnes conditions.
Le fitness devient progressivement un outil de santé autant qu'un outil de performance.
Pourquoi les hôtels font désormais du fitness un véritable argument commercial
L'évolution la plus frappante se situe peut-être ailleurs. Pendant longtemps, la salle de sport d'un hôtel représentait un service obligatoire. Un vélo. Quelques haltères. Un tapis de course. Le minimum nécessaire pour afficher la présence d'un espace fitness.
Cette logique disparaît progressivement. Aujourd'hui, de nombreux établissements considèrent leur espace sportif comme un véritable facteur d'attractivité.
Des salles ouvertes aux clients extérieurs. Des coachs indépendants. Des cours collectifs. Des espaces de coworking. Des restaurants. Des bars Le tout forme un véritable lieu de vie.
Le fitness ne sert plus uniquement les voyageurs. Il attire aussi les habitants du quartier, génère de nouveaux revenus et participe à l'identité de l'établissement.
Pour Stanislas de Beaudiez, cette transformation rappelle exactement ce qui s'est produit avec la restauration hôtelière : autrefois considérée comme un simple service, elle est devenue un véritable centre de profit. Le fitness suit aujourd'hui la même trajectoire.
Une même machine, plusieurs vies
L'un des aspects les plus étonnants de cette approche réside dans la polyvalence des équipements.
Le même rameur peut être installé dans un salon particulier, un cabinet de kinésithérapie, une salle de sport, un studio de Pilates ou un hôtel.
Il ne change pas. Seul le contexte change. Et c'est précisément ce contexte qui transforme l'expérience. L'objet cesse d'être uniquement un appareil de fitness. Il devient un élément d'un univers.
Le fitness a longtemps vendu des performances. Aujourd'hui, il vend aussi des émotions. Les utilisateurs ne recherchent plus seulement un endroit où s'entraîner. Ils cherchent des lieux dans lesquels ils auront envie de revenir.
Cette évolution dépasse largement le choix d'une machine ou d'une marque. Elle interroge la manière dont les clubs, les hôtels, les studios et les espaces bien-être imaginent désormais l'expérience sportive. Peut-être que l'avenir du fitness ne se résume plus à proposer davantage d'équipements. Peut-être consiste-t-il simplement à créer des lieux où l'on a naturellement envie de bouger.
